Реклама
Реклама
ГИБДД - все ответы - справка в ГИБДД. Все виды справок от 350 рублей. . домофоны . подарочный чай . дизайн проект квартиры . Люстры оптом! Широкий ассортимент: детские люстры. Интернет-магазин светильников. .| Методики оценки Интернет-аудитории в России |
|
А.П. Платонов, Работа выполнена при поддержке гранта РФФИ 06-07-89074-а Опубликовано: Сети и Системы Связи, специальный выпуск "Связь 2006", 11 мая 2006 г. для выставки "Связь-Экспоком-2006", с.14-15 При упоминании данных, приведенных в статье, ссылка на ООО НПЦ "Интеренет ТВ", и журнал "" обязательна. Работа обновлена по итогам 2006 года 8 января 2007 года. МЕТОДИКИ ОЦЕНКИ ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИИ В РЕГИОНАХ РОССИИПЛАТОНОВ А.П., СУХОВ А.М. Вопрос о распределении интернет аудитории по регионам и городам России является достаточно важным с точки зрения определения бюджетов рекламных компаний, а также для определения темпов проникновения глобальной сети в глубинку России. В данной статье хотелось бы привести оригинальную методику составления рейтинга регионов, включающего таблицу с долей числа пользователей от общероссийского уровня, абсолютным числом пользователей, также степенью проникновения глобальной сети в регион. Сначала хотелось бы сделать обзор существующих методик подсчета. Прежде всего, можно воспользоваться официальной статистикой Министерства связи и информационных технологий. Данный отчет в отличие от статистики мобильных операторов связи не будет достаточно точен из-за большого числа поставщиков услуг интернет. Боле точные результаты дают социологические исследование, но они достаточно дороги, а их проведение и обработка результатов растянуты по времени не менее чем на месяц. Существуют также другие методы подсчета региональных аудиторий, основанные на анализе записей в DNS, запросов к поисковым системам, числа активных хостов, трафика, числа сайтов и т.д [2-4]. Но все эти методы также недостаточно надежны, требуют продолжительных трудозатрат и квалифицированных кадров для их проведения. В настоящей работе хотелось бы представить простой и не требующий значительных трудозатрат метод по определению региональной интернет аудитории, основанный на анализе контента. Для использования данного метода сначала надо определится с информационным ресурсом в российском сегменте Интернет, который пользуется значительной популярностью. Без ошибки, в качестве такого ресурса можно выбрать , объединенных системой mamba (http://corp.mamba.ru). Эта служба объединяет более трех с половиной миллионов пользователей по России и может дать представление о распределении интернет аудитории по регионам и городам, так как функция отбора анкет, относящихся к одному региону, входит в поисковую систему сайта. Среди возрастных категорий, по анкетам которых которым производится анализ, были выбраны женщины в возрасте от 35 до 40 лет. По нашему мнению такая выборка наиболее репрезентативно соответствует интернет аудитории в целом, то есть отношение числа таких анкет к общему числу пользователей Интернет в регионе варьируется в малых пределах для разных российских регионов. Это объясняется сходным образовательным, социальным, семейным и т.д. положением для этой категории населения в рамках всей Российской Федерации. Наш анализ состоял в следующем – сначала было найдено общее количество анкет в целом по России, а затем был вычислен процент анкет, зарегистрированных в каждом из регионов, и составлен список первых двадцати пяти регионов. Результат представлен в Таблице 1 и описывает распределение интернет аудитории по регионам России. Прежде всего, отметим, что число анкет в базе данных за год увеличилось на 41,7%, что можно считать достаточно точным показателем роста российского сегмента Интернет за 2006 год. Таблица 1. Распределение Интернет аудитории по регионам России (декабрь 2005)
Регионы в Таблице расположены в порядке убывания абсолютной доли их интернет аудитории по итогам 2006 года. Для того чтобы оценить общую аудиторию интернет мы воспользовались результатами различных социологических опросов. Также была проведена интерполяция, где в качестве ключевых точек были выбраны Самарская область, Новосибирская область и С.Петербург ситуация в которых хорошо известна авторам. Под пользователями интернет в нашем случае подразумеваются те люди, которые не реже трех раз в неделю дня пользуются любым из интернет сервисов. Общая интернет аудитория по России в 2005 году составляла в этом случае 11 миллионов человек. К концу 2006 года общее число пользователей насчитывало 15 600 000 человек. Корректируя эту цифру, можно вносить поправки в абсолютные цифры, приведенные в Таблицах 1 и 2. Следует также отметить, что базовый сервис (сайты знакомств) не позволяет достаточно четко провести разделение между Москвой и Московской областью, а также С. Петербургом и областью, поэтому в Таблице 1 эти регионы объединены в единое целое. В большинстве остальных регионов абсолютное большинство пользователей приходится на областной центр, или как в Самарской области распределено между двумя городами – Самарой и Тольятти. Но есть и исключения – Краснодарский край, Красноярский край, Хабаровский край, где распределение аудитории внутри региона более равномерное. В Таблице 1 были представлены абсолютные цифры пользователей глобальной сети. Однако, регионы, приведенные в Таблице 1, различаются по населению в десятки раз. Поэтому нами составлена также Таблица 2, которое показывает проникновение сети в регион, этот показатель представляет собой среднее число регулярных интернет пользователей на 100 жителей. Численность населения регионов была взята с сайта Народной энциклопедии город и регионов России [5]. Данные, приведенные в Таблице 2, ломают многие устоявшиеся стереотипы и, прежде всего, миф об интернет отсталости Дальнего Востока. В первой десятке регионов, лидирующих по проникновению глобальной сети, два дальневосточных региона. Причем Приморский край занимает почетное третье место, с большим отрывом от крупных научных и производственных центров, как Новосибирск и Екатеринбург. Таблица 2. Число пользователей глобальной сети, отнесенное на 100 жителей региона (декабрь 2006)
Примечание. Данные приведены на декабрь 2006 года Эта парадоксальная ситуация объясняется сумасшедшей дороговизной внутри российских каналов связи. Стоимость STM1 на участке Москва-Хабаровск намного превышает стоимость трансатлантического или тихоокеанского лямбда канала с пропускной способностью 10 Гбит/с. Этим и объясняется тот факт, что в Москве зарубежный трафик стоит намного дешевле российского. По всей видимости, на Дальнем Востоке также сделана ставка на международные присоединения через Китай, Японию и Корею. С учетом этого факта интернет трафик должен стоить значительно дешевле и, следовательно, и распространение сети идет более высокими темпами, что и отразила наша статистика. Далее в Таблице 2 нет никаких неожиданностей. Томск и Казань старинные научно-образовательные центры с двухсотлетними университетами, в них огромное число ВУЗов и студентов. Самара и Ростов являются узловыми телекоммуникационными и транспортными центрами. В заключение хотелось бы отметить, что в настоящей работе представлен оригинальный метод оценки региональной интернет аудитории, базирующийся на анализе содержательных интернет сервисов. При помощи нашего метода легко, быстро и без особых затрат можно оценить количество пользователей и проникновение интернет в регион. Для составления данного рейтинга нам потребовалось менее трех часов времени и трафика на сумму меньше 30-ти рублей. Напомним еще раз нашу методику: на сайте www.mamba.ru выбираем для поиска анкеты женщин с фото в возрасте 35-40 лет и находим общее для России число анкет. Далее отслеживаем число таких анкет в конкретном городе или регионе. Отношение этих двух чисел дает относительную долю региона в общероссийской статистике, которую можно легко привязать к абсолютным цифрам. ЛИТЕРАТУРА
Об авторах:
|